亚马逊前台迎来界面调整，无痕浏览受限、搜索页测试无限滚动

近期亚马逊前台上线多项界面改动，引发不少卖家讨论。部分卖家发现，在平台部分场景使用无痕模式访问前台时，页面会弹出账号登录要求。以往卖家常常借助无痕浏览器窗口，查看关键词搜索结果、Listing 展示效果以及竞品的前台表现，如今部分访问路径新增登录限制，卖家传统的前台观测手段受到一定影响。

与此同时，亚马逊正在对搜索结果页开展 A/B 测试，调整页面展示形态。不少用户反馈，传统 “第 1 页、第 2 页” 这类分页跳转入口正在逐步减少，搜索结果开始采用无限滚动加载模式，用户点击 “Show more” 按钮，即可继续加载更多商品，浏览体验向移动端靠拢。

目前这两项改动尚属于灰度测试阶段，还没有全部覆盖所有站点与用户。无痕模式强制登录之后，搜索结果会和账号浏览记录、收货地址、设备信息深度绑定，前台看到的排名会带有个性化倾向，单纯依靠无痕窗口观测关键词排名的参考价值下降。而分页逻辑弱化之后，传统以 “第几页” 判断关键词排位的方式也不再完全适用。

对于卖家而言，后续需要减少对前台页面肉眼观测的依赖，更多以卖家后台的曝光、点击、转化等业务数据作为运营判断依据。