ChatGPT广告扩展至东南亚及中国台湾，新增7个市场

OpenAI进一步扩大ChatGPT广告业务覆盖范围。9月24日起，ChatGPT Ads向印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和中国台湾等7个新市场开放，加上此前已经开放的澳大利亚、新西兰、日本、韩国和印度等市场，ChatGPT广告目前已覆盖60多个市场。

此次扩张意味着，东南亚主要市场的企业可以进一步通过ChatGPT接触当地消费者。符合条件的企业可以通过Ads Manager进行自助投放，也可以通过OpenAI广告团队、代理商及技术合作伙伴开展广告业务。

ChatGPT广告进入更多消费决策场景

与传统搜索广告不同，ChatGPT Ads主要依托用户在对话中的消费意图进行展示。

用户可能在ChatGPT中比较软件、寻找商品、规划家居用品采购或研究不同产品方案，广告则可以出现在相关消费决策场景中。OpenAI表示，其广告系统会结合当前对话的上下文和意图进行广告匹配，在开启广告个性化的情况下，还可能使用用户更广泛ChatGPT使用经历中的部分信号。

目前ChatGPT广告以独立的广告单元呈现，包括广告主名称、标题、描述、落地页和图片素材等，并与ChatGPT回答保持区分。OpenAI也明确表示，广告不会影响ChatGPT生成的回答，广告主无法据此改变或排序模型的回答，也无法访问用户的私人对话。

需要注意的是，Plus、Pro、Business、Enterprise和Edu等付费或企业账户不会显示广告，目前广告主要面向符合条件的Free和Go用户。

ChatGPT广告商业化速度加快

OpenAI的广告业务扩张速度也在不断加快。

OpenAI于8月31日披露，ChatGPT Ads上线不到200天，已经达到10亿美元年化收入运行率，目前平台已有数万家广告主使用。这个数字代表的是按照当前业务规模计算的年度化收入速度，并非已经实现的累计广告收入。

随着东南亚及中国台湾等市场加入，ChatGPT Ads的覆盖范围进一步扩大。OpenAI也在持续增加广告相关功能，包括AI辅助广告创意、Sponsored Agents以及与Shopify等电商工具的集成。

中国跨境卖家迎来新的AI流量入口

对于中国跨境卖家而言，此次扩张值得关注的并不只是新增7个市场，更重要的是ChatGPT正在逐渐成为新的消费决策入口。

过去消费者购买商品，通常需要进入电商平台或搜索引擎进行搜索、比较和下单。如今，越来越多用户会先通过AI了解商品、比较不同选择，再决定下一步行动。OpenAI也将ChatGPT Ads定位为连接“探索、比较和决策”环节的广告产品。

随着印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和中国台湾等市场陆续开放，中国卖家未来可以通过ChatGPT广告触达更多亚洲消费者。

对于已经在东南亚布局的跨境品牌而言，这意味着除了Shopee、Lazada、TikTok Shop等传统流量渠道之外，AI对话场景正在成为值得关注的新流量入口。

不过，ChatGPT广告目前仍处于持续扩张和迭代阶段。卖家在实际投放时，还需要结合各市场的账户资格、广告覆盖范围、素材要求以及转化数据进行测试，观察AI场景下的流量成本和实际转化效果。