Ozon广告上线自动选受众，卖家无需手动搭建人群

Ozon近日在面向卖家的媒体广告中上线自动选受众功能，目前该功能应用于新建广告计划时的受众设置环节。

开启后，系统会通过算法分析卖家历史买家的脱敏数据，提取目标群体的共同特征，并据此生成潜在客户包，再将广告投放给具有相似画像的用户。卖家无需再自行划定细分人群，即可完成广告受众设置。

在系统自动生成受众包后，卖家仍然可以根据实际需求进行二次筛选，目前可进一步按照性别、年龄和地域等维度调整目标人群。

对于刚开始使用Ozon广告、尚未积累受众数据的卖家来说，自动选受众可以减少前期搭建人群的操作成本，降低广告投放的使用门槛。

对于此前主要依靠自定义人群策略进行差异化投放的卖家而言，平台算法自动扩展相似受众后，原有的人群策略优势可能会有所收窄。后续投放效果仍需要结合具体商品、受众特征和广告数据进行判断。