东南亚电商市场规模预计2031年接近4000亿美元，53%消费者已使用生成式AI搜索商品

支付公司Xendit与电商数据机构Cube联合发布的《Xendit Ecommerce Payments Momentum Report 2026》显示，东南亚电商市场持续增长，平台交易规模不断扩大，跨境购物与人工智能应用也成为市场发展的重要趋势。

一、东南亚电商市场规模预计持续扩大

报告显示，东南亚电商市场2025年规模达到1970亿美元，预计到2031年将接近4000亿美元。

与此同时，Shopee、Lazada与TikTok Shop三大电商平台在2026年第一季度的合并净商品价值（GMV）同比增长33%，从290亿美元增至390亿美元。

这一数据反映出东南亚主要电商平台的交易规模仍在增长，为关注该地区的跨境卖家提供了持续观察市场变化的参考。

二、新加坡跨境电商业务占比居六国之首

在报告涉及的六个国家中，新加坡的跨境电商业务占比最高，达到19%。

数据显示，东南亚消费者每年向海外卖家支出约230亿至240亿美元，约占区域线上销售总额的十分之一。

跨境消费已成为东南亚电商市场的重要组成部分。对于计划布局当地市场的卖家而言，除了关注整体市场规模，也需要留意不同国家的跨境购物需求与消费者行为。

三、53%的购物者已使用生成式AI搜索商品

除了市场规模与跨境消费，生成式人工智能也正在影响东南亚消费者的购物方式。

报告指出，53%的购物者已经使用生成式AI进行商品搜索，表明AI工具正逐步进入消费者的购物决策流程。

报告还预测，东南亚首笔由AI代理完成的交易预计将在2027年出现。这意味着，AI在商品发现、购物决策及交易流程中的应用，可能成为未来值得关注的发展方向。

四、跨境卖家需要关注哪些趋势？

结合报告数据，东南亚电商市场呈现出三个值得关注的方向：

• 市场规模扩大： 电商市场预计到2031年接近4000亿美元，卖家可持续关注各国市场需求变化。

• 跨境消费活跃： 区域消费者每年向海外卖家支出约230亿至240亿美元，跨境购物需求值得关注。

• AI购物应用发展： 生成式AI已被用于商品搜索，卖家可关注商品信息呈现、消费者搜索习惯及AI购物功能的发展。

总体来看，东南亚电商市场正处于持续增长阶段，平台交易规模、跨境消费和AI购物应用共同构成了报告关注的重点。对于跨境卖家而言，了解当地消费者的购物习惯与技术应用趋势，将有助于更好地规划市场布局。