东南亚数字经济规模预计达3680亿美元，AI智能体购物成新趋势

谷歌、淡马锡与贝恩公司于10月21日发布第十一版东南亚数字经济报告。报告预计，2026年东南亚数字经济商品交易总额将达到3680亿美元，同比增长17%。

电商仍是数字经济最大板块

报告数据显示，2026年东南亚电商规模预计达2260亿美元，同比增长18%；旅游板块规模为590亿美元，增长10%；外卖与出行规模为400亿美元，增长15%；在线媒体收入预计达到440亿美元，同比增长22%。电商继续占据主要份额，数字消费市场整体保持增长。

AI智能体购物受到关注

报告将AI智能体购物视为数字经济发展的下一个关键变量。调查显示，75%的受访用户愿意让AI智能体代为比价并完成下单，62%的受访者表示，自己对AI工具的信任程度较一年前有所提升。

与此同时，东盟数字经济框架协定预计将于11月正式签署。报告指出，该协定将成为全球首个区域级数字贸易协定。

商品信息优化或影响AI推荐机会

随着电商平台内的AI导购功能与站外智能体入口同步扩张，商品信息能否被机器准确读取，正成为卖家需要关注的运营环节。清晰、完整的商品信息有助于AI工具理解商品特点，也可能影响商品获得推荐的机会。